Theo kế hoạch của Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, du lịch Bắc Ninh sẽ được tuyên truyền qua các bài viết, banner trên Tạp chí Heritage, website và ứng dụng Vietnam Airlines với chủ đề “Bắc Ninh - Sắc màu miền di sản”. Nội dung quảng bá được xây dựng theo từng mùa, từng nhóm sản phẩm.

Các di sản văn hóa trên địa bàn thành phố Bắc Ninh được UNESCO ghi danh sẽ được quảng bá rộng rãi trên hệ thống truyền thông của Vietnam Airlines.

Trong đó, tháng 11, Bắc Ninh sẽ giới thiệu thế mạnh du lịch nông nghiệp - sinh thái gắn với mùa thu hoạch nông sản, trái cây, sản vật và đặc sản địa phương, kết hợp các sự kiện, lễ hội để tạo thêm trải nghiệm cho du khách. Sang tháng 12, trọng tâm là câu chuyện “Biến di sản thành tài sản”, giới thiệu những giá trị nổi bật trong kho tàng di sản của Bắc Ninh gắn với phát triển công nghiệp văn hóa. Theo đó sẽ tập trung giới thiệu giá trị văn hóa nổi bật như: 8 di sản văn hóa được UNESCO ghi danh, 26 bảo vật, nhóm bảo vật quốc gia, hệ thống di tích, làng nghề, lễ hội, ẩm thực và các sản phẩm văn hóa, du lịch đặc trưng…

Bắc Ninh là địa phương có nhiều lợi thế, nền tảng để phát triển, đa dạng hóa du lịch nhờ vị trí kết nối thuận lợi; nền công nghiệp phát triển, thu hút đông đảo doanh nghiệp, chuyên gia nước ngoài. Đặc biệt, hệ thống di sản văn hóa, lịch sử phong phú, không gian văn hóa Kinh Bắc, Dân ca Quan họ, lễ hội truyền thống, làng nghề và ẩm thực đặc trưng là nền tảng quan trọng để xây dựng thương hiệu điểm đến. Cùng với tài nguyên văn hóa, cảnh quan sinh thái, vùng cây ăn quả và các khu, điểm du lịch tạo điều kiện phát triển đa dạng loại hình du lịch, từ văn hóa, tâm linh đến sinh thái, cộng đồng và trải nghiệm.

Trong 9 tháng năm 2026, thành phố Bắc Ninh đón khoảng 5,8 triệu lượt khách, tăng 7% so với cùng kỳ; tổng doanh thu ước đạt 5.236 tỷ đồng, tăng 9% so với cùng kỳ.

Tuy nhiên, theo đánh giá, mức chi tiêu bình quân của khách còn thấp, thời gian lưu trú trung bình ngắn; thiếu sản phẩm du lịch quanh năm, sản phẩm qua đêm và các sản phẩm đủ sức thu hút, giữ chân du khách; sản phẩm du lịch chưa thực sự tạo dấu ấn khác biệt. Ngoài ra, hạ tầng, dịch vụ hỗ trợ tại một số điểm đến chưa đồng bộ; liên kết giữa doanh nghiệp lữ hành, điểm đến và các dịch vụ lưu trú, ăn uống, vận chuyển chưa chặt chẽ…

Việc kết nối quảng bá du lịch trên hệ thống truyền thông của Vietnam Airlines được kỳ vọng góp phần nâng cao nhận diện điểm đến Bắc Ninh, đồng thời tạo thêm kênh tiếp cận trực tiếp với thị trường khách có nhu cầu du lịch, công tác và trải nghiệm.