Trong bối cảnh ngành du lịch cả nước phục hồi và tăng trưởng tích cực, du lịch Ninh Bình tiếp tục ghi dấu ấn với nhiều kết quả nổi bật. Năm 2025, toàn tỉnh ước đón trên 19,4 triệu lượt khách, vượt gần 8% kế hoạch năm; trong đó khách nội địa đạt gần 17,2 triệu lượt, khách quốc tế đạt trên 2,2 triệu lượt. Doanh thu từ hoạt động du lịch ước đạt hơn 21.238 tỷ đồng, vượt gần 18% so với kế hoạch.

Mùa vàng Tam Cốc năm nay đã khắc họa bức tranh “Cá chép vượt vũ môn” được tạo hình trên diện tích gần 10.000m2. (Ảnh: TTXT Du lịch Ninh Bình)

Cùng với tăng trưởng về lượng khách và doanh thu, chất lượng hoạt động du lịch trên địa bàn tỉnh tiếp tục được nâng lên. Công tác quản lý lữ hành, hướng dẫn viên được triển khai đồng bộ, góp phần nâng cao tính chuyên nghiệp và đảm bảo môi trường du lịch an toàn, thân thiện. Hiện nay, toàn tỉnh có 79 doanh nghiệp lữ hành và 598 hướng dẫn viên du lịch đang hoạt động.

Hệ thống cơ sở lưu trú tiếp tục phát triển đa dạng với 1.460 cơ sở, hơn 32.400 phòng nghỉ, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của du khách. Các loại hình khách sạn, homestay, bungalow, căn hộ du lịch và mô hình lưu trú đặc thù từng bước được chuẩn hóa, góp phần nâng cao chất lượng dịch vụ và trải nghiệm.

Năm 2025, Ninh Bình tổ chức và tham gia nhiều sự kiện văn hóa - du lịch quy mô lớn trong và ngoài nước, tạo sức lan tỏa mạnh mẽ cho hình ảnh điểm đến. Nổi bật là: Lễ hội xuân Tam Chúc năm 2025; Tuần Du lịch Ninh Bình năm 2025 với chủ đề “Sắc vàng Tam Cốc - Tràng An”; Tuần Văn hóa, Du lịch năm 2025 và Chương trình nghệ thuật “Rực rỡ Hà Nam” chào mừng kỷ niệm 50 năm Ngày Giải phóng hoàn toàn miền Nam, thống nhất đất nước; Tuần lễ số Quốc tế Việt Nam 2025; Liên hoan Ẩm thực - Du lịch Ninh Bình 2025 “Tinh hoa ẩm thực miền cố đô”, cùng nhiều hội thảo, sự kiện quốc tế về du lịch và kinh tế di sản.

Công tác quảng bá, xúc tiến du lịch cũng được tỉnh triển khai đồng bộ, đa dạng và hiệu quả, cả ở thị trường quốc tế và trong nước. Công tác truyền thông được đẩy mạnh trên báo điện tử, nền tảng số và mạng xã hội với hơn 2.700 tin, bài, hình ảnh quảng bá du lịch Ninh Bình trong năm. Hàng chục đoàn báo chí, truyền hình trong và ngoài nước đã đến tác nghiệp, góp phần đưa hình ảnh Ninh Bình đến gần hơn với du khách quốc tế.

Khách du lịch chiêm bái chùa Tam Chúc (Ninh Bình),

Chuyển đổi số tiếp tục là điểm sáng của ngành du lịch Ninh Bình trong năm 2025. Các nền tảng thông tin du lịch đa ngôn ngữ, hệ thống kiosk điện tử, wifi miễn phí, tổng đài hỗ trợ du khách và chatbot tự động được khai thác hiệu quả. Bản đồ du lịch số, ứng dụng QR code, công nghệ VR360 và AI được ứng dụng để giới thiệu các điểm đến bằng hình ảnh 3D, góp phần nâng cao trải nghiệm du khách và hiệu quả quản lý.

Sản phẩm du lịch gắn với di sản và công nghiệp văn hóa

Năm 2025, du lịch Ninh Bình tập trung phát triển sản phẩm theo hướng đa dạng, chất lượng cao, gắn với di sản, văn hóa và công nghiệp sáng tạo.

Sở Du lịch Ninh Bình xây dựng Đề án phát triển du lịch và công nghiệp văn hóa giai đoạn 2025–2030, tầm nhìn đến năm 2050, xác định du lịch tự nhiên - văn hóa - cộng đồng là trụ cột. Trên cơ sở đó, phát triển các loại hình du lịch sinh thái, nghỉ dưỡng, y tế - chữa lành, thể thao biển, du thuyền, du lịch đường thủy, du lịch đêm, du lịch giải trí và các show diễn thực cảnh, lễ hội, festival. Đồng thời, chú trọng bảo tồn và phát huy giá trị nghệ thuật dân tộc, gắn với trải nghiệm tương tác, workshop sáng tạo, du lịch học đường và phát triển nghệ nhân trẻ.

Sở triển khai 12 lĩnh vực công nghiệp văn hóa, trong đó ưu tiên 10 lĩnh vực trọng điểm, phát triển công nghiệp biểu diễn, sự kiện nghệ thuật, thể thao, điện ảnh, kinh tế di sản. Qua đó, từng bước đưa Ninh Bình trở thành trung tâm tổ chức sự kiện văn hóa, nghệ thuật, thể thao, điện ảnh có sức cạnh tranh trong nước và quốc tế.

Quang cảnh tại Lễ hội Ẩm thực và Sáng tạo Tràng An (Forestival) năm 2025.

Bước sang năm 2026, ngành du lịch Ninh Bình xác định tiếp tục phát triển theo chiều sâu, nâng cao chất lượng dịch vụ và trải nghiệm, đẩy mạnh quảng bá, chuyển đổi số và phát triển sản phẩm đặc trưng. Mục tiêu là giữ vững đà tăng trưởng, nâng tầm thương hiệu và khẳng định vị thế của Ninh Bình là điểm đến du lịch hàng đầu của Việt Nam và khu vực.

Đưa du lịch trở thành "trụ cột" phát triển bền vững

Theo báo cáo từ Sở Du lịch tỉnh Ninh Bình, năm 2025 đánh dấu một năm bùng nổ của ngành "công nghiệp không khói" tại vùng đất di sản. Toàn tỉnh ước đón trên 19,4 triệu lượt khách, vượt 7,79% so với kế hoạch. Trong đó, khách quốc tế đạt 2,22 triệu lượt, khách nội địa đạt 17,17 triệu lượt.

Đáng chú ý, tổng doanh thu du lịch ước đạt trên 21.238 tỷ đồng, vượt tới 17,98% so với kế hoạch đề ra. Đây là minh chứng cho thấy sức hút mạnh mẽ của Ninh Bình không chỉ dừng lại ở số lượng mà còn ở giá trị kinh tế.

Phát biểu về định hướng phát triển, ông Trần Song Tùng - Phó Chủ tịch Thường trực UBND tỉnh Ninh Bình nhấn mạnh: Trong bối cảnh mở rộng không gian phát triển sau sáp nhập, tỉnh yêu cầu phải tái cấu trúc không gian du lịch và tái định vị thương hiệu. Ngành du lịch địa phương sẽ chuyển từ tư duy phát triển theo địa giới hành chính sang tư duy phát triển theo trục di sản - sinh thái - văn hóa - đô thị và chuỗi giá trị liên vùng. Đây là giai đoạn tăng trưởng theo chiều sâu, đặt chất lượng và tính bền vững lên hàng đầu.

Du khách trải nghiệm du lịch homestay Vân Long – Ninh Bình.

Để hiện thực hóa điều này, Sở Du lịch đã xây dựng Đề án phát triển du lịch và công nghiệp văn hóa giai đoạn 2025–2030, tầm nhìn đến năm 2050. Trong đó, ba trụ cột chính được xác định là: Du lịch tự nhiên, Du lịch văn hóa và Du lịch cộng đồng.

Năm 2025 cũng ghi dấu ấn đậm nét của Ninh Bình trên bản đồ du lịch thế giới qua hàng loạt hoạt động xúc tiến sôi nổi. Tỉnh đã tham gia quảng bá tại Cộng hòa Séc, Vương quốc Bỉ, đặc biệt là sự hiện diện tại Triển lãm Thế giới EXPO 2025 và tổ chức Hội nghị xúc tiến du lịch lần II tại Osaka (Nhật Bản).

Tại thị trường trong nước, hàng loạt sự kiện quy mô lớn đã được tổ chức thành công, thu hút đông đảo du khách như: Tuần Du lịch Ninh Bình với chủ đề “Sắc vàng Tam Cốc - Tràng An”; Lễ hội Ẩm thực và Sáng tạo Tràng An (Forestival); Hội thảo “Đưa công nghiệp văn hóa thành đòn bẩy để du lịch Ninh Bình cất cánh”.

Bước sang năm 2026, tỉnh Ninh Bình đặt mục tiêu đầy kỳ vọng với việc đón 20 triệu lượt khách, trong đó có 3 triệu lượt khách quốc tế.

Để đạt được con số này, ngành du lịch tỉnh sẽ tiếp tục tập trung nghiên cứu, phát triển các sản phẩm du lịch chất lượng cao, có thương hiệu gắn liền với công nghiệp văn hóa. Đồng thời, công tác quản lý lữ hành, lưu trú và hỗ trợ thông tin du khách (qua tổng đài 1900 0117 và các quầy thông tin) sẽ tiếp tục được chuẩn hóa, tạo môi trường kinh doanh văn minh, thân thiện.